(图片来源：米兰之窗公众号，侵删)

米兰之窗北京VMD智慧展厅

【腾讯家居】：米兰之窗展厅摒弃了传统的二维观念，引入五感，讲究以声动人，以色悦人，以味诱人，以情感人！

我了解到您以前有很多VMD五感设计的成功案例，大多是百货行业，请问此次与米兰之窗合作的设计与以往有何不同，过程是否顺利？

【大高啓二】：正如您所言，日本的VMD最开始主要应用于服装行业、百货行业。这些行业有一个很明显的特点，就是商品肉眼可见，比如服装，看得见摸得着。相对而言，这些有实体物品的VMD更容易做。

这次与米兰之窗的合作又有一些不同。因为，门窗除了让顾客看到产品的样子之外，还要让顾客愿意上手体验它的功能，切身感受它的质量到底如何，应用到自己家里会是什么样子。这才是最难的。

(图片来源：米兰之窗公众号，侵删)

米兰之窗北京VMD智慧展厅

【腾讯家居】：当下的门窗行业还处于“大行业、大市场、小企业”的状态。经过市场的洗牌、整合，最终一定会形成“大行业、大市场、大企业、强品牌”的格局。现阶段，很多企业开始寻找突围的秘笈。米兰之窗引进VMD五感店面，不仅是一次非常勇敢的尝试，更是一次非常成功的尝试。

请问，在您看来，这次合作会对整个门窗行业产生什么样的影响，会不会引起同行业的跟风现象？

【大高啓二】：在我看来，米兰之窗引进VMD五感是一件非常有意义的事情，因为，传统的门窗企业还停留在如何展示产品功能，如何销售产品的这种传统建材销售层面。他们之间的竞争大多属于恶性竞争，比如价格战，或者不顾成本的扩张、争抢顾客等。但是今后，这种方式肯定行不通。

此次，米兰之窗引入VMD五感，意味着米兰之窗今后不仅仅只是销售产品，更多的是提供给消费者一种全新的生活方式，让他们发现门窗离我们并不遥远，就是我们生活中的一部分，并且是必不可少的一部分。

更加重要的一点是，门窗行业和家居行业关联性极强。米兰之窗引进VMD和五感之后，这股风潮很有可能会蔓延至整个家居行业，未来还可能影响到其他的行业，比如与大家生活非常贴近的“衣食住”。

当下正处于互联网时代，线上发展迅速，包括亚马逊、阿里巴巴，都提供了一种可以让消费者24小时随时随地购物的、更加方便快捷的新方式。这样，就对实体店提出了新的挑战和要求，实体店必须有它的价值和意义，才能吸引消费者去实体店体验。如何做到这一点至关重要，而这也恰恰是VMD+五感能给为大家提供的。

(图片来源：米兰之窗公众号，侵删)

米兰之窗北京VMD智慧展厅

【腾讯家居】：感谢大高啓二先生具体且精彩的分析和介绍。

(文章来源：米兰之窗公众号，侵删)